据中汽协最新数据显示，2016年1~12月北汽绅宝实现销量224500台，同比激增87%。其中，SUV销量突破21万，同比增长逾五倍。

显然，北汽绅宝再度诠释了何为“北京汽车速度”。作为北汽“十三五”开局之年的2016，也是北汽2020战略最关键的一年。事实上，就在一年前，北汽自主领命π计划“五年达成中国品牌前三”的目标，曾一度被坊间质疑是一个高难度挑战。如今，北汽绅宝已经距离π计划越来越近，不但实现了历史性跨越，超额完成全年销量目，更是仅用5年时间便达成年销20万辆，成为了最快实现年销20万辆的中国品牌之一。

一年六款SUV全国终端一抢而空

对于北汽绅宝来说，实现这样的成绩，首先要得益于其SUV投放策略创造了两项史无前例—— 一是短短一年推出了六款SUV，高密度、高强度的新品投入行业罕见；二是推一款火一款，明星产品辈出，终端店头不断上演一抢而空的火爆盛况。

数据显示，北汽绅宝12月实现销量30726台，同比增长35.8%，而北汽绅宝“双子星”在上市后均以最快速度成为了“万台俱乐部”成员——其中，绅宝X25上市3个月便实现月销破万，1-12月累计销量超过7.3万台；绅宝X35作为一款“现象级”产品，12月创下16346台的新高，实现破万“四连击”，上市半年多累计销量超过7.4万台，在全国范围内拉动了一场绅宝热销风暴。“越野小爷”北京(BJ)20销量则稳步增长，12月实现销量6637台，上市不足4个月累计销量便近1.8万台，成为北汽SUV家族全新增长点。

粉丝经济、娱乐营销打造19亿爆棚人气

除了产品，北汽绅宝也注意到，“买车不仅为代步，更是为了寻求精神认同和归属”这一看法已经在车企间形成共识，而这也触发了车企之间的“圈粉大战”。

今年以来，北汽绅宝主要形成了“娱乐营销、赛事营销”两大IP。在娱乐圈，北汽绅宝大手笔独家冠名赞助《中国好歌曲》第三季。数据显示，该节目播出期间，“北汽绅宝”的日平均搜索指数保持在8000左右，累计观赏人次超过19亿人，影响力遍及大半个中国。这一营销同样撼动业内，一举斩获“2016中国广告长城奖广告主奖年度经典案例”、“2017中国汽车年度最佳营销案例”等大奖，成为车企创新营销的典范之一。

在赛车圈，北汽绅宝赛事营销战略步入第三个年头，并全面升级。一方面，北汽绅宝在四大赛事战绩骄人，CTCC中国房车锦标赛中国超级杯2.0T组别厂商杯第三名、2016赛季中国品牌NO.1，贵阳站2.0T超级组厂商杯双回合冠军、环塔拉力赛T1组中一举夺得厂商队头名；另一方面，北汽绅宝的赛事传播策略也更加成熟——线上形成了全跟踪式传播，线下邀请车主、经销商、媒体直接观赛，通过双线密切配合，外部传播与内部传播相结合，形成了完整的传播矩阵。

一年建店680家攻占小城镇

当然，除了以上两点，北汽绅宝在渠道建设上的努力，也促使其“进步神速”。今年以来，越来越多的小城镇消费者发现“家门口就能买绅宝”，而这也正是北汽绅宝赢在终端的秘诀之一——大面积的渠道下沉。

据了解，北汽绅宝的策略是：激活终端，发动广大投资人的力量。在坚持1+N+X渠道策略的基础上，北汽绅宝开展了“百县千店万车”计划，推出了“少商家多网点、投入合适就好、优于行业的建店补贴”等三大渠道开发政策，生态化地鼓励一级经销商，自主去开发二级网络和卫星店。据官方数据显示，2016年1-12月新增加经销商网点680家，新增加网点数量同比增长42%；截止2016年底，经销商网点总数达到1875家，同比增长61%，增速十分惊人。

北京汽车能否成为世界级企业，关键看自主。在这一北京汽车“十三五”开局之年，北汽绅宝确实不负众望，以实力书写了中国品牌“新速度”。尤其是通过产品、营销、渠道齐发力，市场犹如“三军过后尽开颜”，大大地敞开了真诚的怀抱。2017年，相信北汽绅宝将继续保持昂扬斗志，以空前增速领跑中国品牌。